Amazon-Kategorien wählen: Der kürzeste Weg zum Bestseller-Abzeichen

Titel, Cover und Preis bekommen die ganze Aufmerksamkeit. Über die Sichtbarkeit der ersten Wochen entscheidet aber oft etwas anderes: in welchen Kategorien dein Buch einsortiert ist. Denn dort — und nicht in der Gesamtliste — kannst du als Neuling tatsächlich vorne stehen.

Warum die Kategorie so viel entscheidet

Amazon verkauft Bücher über zwei Wege: die Suche und die Bestsellerlisten. Die Suche gewinnst du mit Titel und Keywords. Die Listen gewinnst du über die Kategorie — und dort ist der Wettbewerb bei jeder Verzweigung nach unten kleiner.

Das orangefarbene Bestseller-Abzeichen bekommt, wer in einer Kategorie auf Platz 1 steht. In "Ratgeber" ist das unmöglich; in einer dritten Unterebene kann es eine Handvoll Verkäufe an einem guten Tag schaffen. Das Abzeichen selbst verkauft weiter: Es ist das einzige Signal auf der Ergebnisseite, das ein Buch aus einer Reihe von Umschlägen heraushebt.

Drei Plätze, die nicht gleich viel wert sind

KDP lässt dich beim Veröffentlichen bis zu drei Kategorien auswählen. Behandle sie mit unterschiedlicher Absicht:

• Eine treffende Hauptkategorie — dort, wo dein Buch inhaltlich hingehört und wo die Leser stöbern
• Eine erreichbare Nischenkategorie — so tief wie möglich im Baum, um das Abzeichen realistisch zu machen
• Eine benachbarte Kategorie — ein zweites Publikum, das dasselbe Problem anders beschreibt

So findest du die Kategorien, die es wirklich gibt

Die Auswahlliste in KDP zeigt dir Bezeichnungen; interessanter ist, wie Amazon tatsächlich sortiert. Der zuverlässigste Weg führt über die Konkurrenz:

1. Such deinen wichtigsten Begriff und öffne ein gut laufendes Buch.

2. Scroll zu den Produktinformationen. Unter Amazon Bestseller-Rang stehen neben dem Gesamtrang bis zu drei konkrete Unterkategorien — jede davon verlinkt.

3. Klick sie an. Du landest in der echten Bestsellerliste dieser Kategorie und siehst sofort, gegen wen du dort antreten würdest.

4. Wiederhole das für fünf bis zehn Titel. Danach hast du eine Liste realer, benutzter Kategorien statt einer Liste von Vermutungen.

Wie eng ist eng genug

Öffne die Bestsellerliste einer Kandidatenkategorie und sieh dir Platz 10 an. Schlag den Gesamtrang dieses Buches nach:

• Rang schlechter als etwa 50.000: Die Top 10 sind mit wenigen Verkäufen am Tag erreichbar — eine gute Zielkategorie.
• Rang zwischen 10.000 und 50.000: machbar, aber du brauchst einen ordentlichen Start.
• Rang besser als 10.000: Hier stehen Verlagstitel. Als Hauptkategorie in Ordnung, als Weg zum Abzeichen nicht.

Die zwei häufigsten Fehler

Die Prestige-Kategorie

Die breiteste Kategorie fühlt sich nach der wichtigsten an. Tatsächlich ist sie die, in der dein Buch nie auftaucht: Platz 4.000 in einer großen Liste sieht niemand, Platz 3 in einer kleinen schon.

Die unpassende Kategorie

Eine Kategorie zu wählen, weil sie leer ist, rächt sich zweimal: Die Leser dort suchen etwas anderes, klicken enttäuscht weg und schreiben im schlechtesten Fall eine schwache Rezension. Amazon wertet beides — schlechte Verweildauer und schlechte Konversion drücken die Sichtbarkeit im gesamten Shop.

Die Kategorie muss also erreichbar und ehrlich sein. Nur beides zusammen wirkt.

Ändern geht jederzeit

Kategorien sind kein Beton. Du kannst sie im KDP-Konto anpassen, und es ist normal, das nach den ersten Wochen zu tun: Wo bewegt sich etwas, wo passiert nichts? Wer nach einem Monat einmal nachjustiert, holt oft mehr heraus als mit jeder Änderung am Text.

Fazit

Wähle eine passende Hauptkategorie, eine so tief wie möglich liegende Nische und eine benachbarte Zweitkategorie — und prüfe jede davon am Gesamtrang von Platz 10. Das ist eine Viertelstunde Arbeit und der günstigste Weg zu dem einen Signal, das auf der Ergebnisseite auffällt. Bei Buchwerk kommen Kategorievorschläge zusammen mit Titel, Klappentext und Keywords aus demselben Durchlauf.